Les nouveaux enjeux du géomarketing en franchise

Dans un article intitulé « Maîtres de cartes » accessible ici, le magazine EcoRéseau Franchise & Concept(s) présente les enjeux de la géolocalisation, que ce soit pour l’implantation du point de vente mais aussi pour la stratégie et le recueil d’informations. Interrogée par M. Traby, Rozenn Perrigot – Titulaire de la Chaire Franchise & Commerce en Réseau – évoque les stratégies multicanal afin de pouvoir créer des synergies entre le site Internet du franchiseur et les points de vente franchisés. En parallèle, Dany Vyt, membre de la Chaire Franchise & Commerce en Réseau, rappelle l’importance de structurer les outils analyse en fonction de la maturité du réseau que ce soit pour soutenir un poitn de vente en péril ou pour évoluer les modes de communication.

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